HalfPrice [Case Study]

Sklepy offprice często kojarzą się z przypadkowym asortymentem. HalfPrice chciało pokazać, że wśród ich asortymentu można znaleźć prawdziwe perełki. Problem? Klienci nie zawsze widzieli potencjał produktów, które można znaleźć w sklepach tego brandu. Naszym zadaniem był stworzenie sesji zdjęciowej, która odda atmosferę „polowania na okazje” i pokaże, że styl i okazja mogą iść w parze. Komunikacja nastawiona była stricte na platformę Facebook.

Kim jest nasz klient?

HalfPrice to sieć sklepów oferująca odzież, obuwie i dodatki znanych marek w modelu offprice. Ich sklepy działają na terenie całej Polski, a także w Austrii, Czechach, Słowacji, Chorwacji, Słowenii, Rumunii, Łotwie, na Ukrainie, Litwie, oraz Węgrach. Klientami są osoby szukające jakościowych produktów w dobrych cenach.

Jak rozwiązaliśmy problem?

Postawiliśmy na autentyczny, naturalny content, który wyglądał, jakby był robiony podczas wspólnych zakupów z bliską osobą. Pokazywaliśmy wybrane najciekawsze produkty, tak zwane „perełki” w realnym otoczeniu sklepu: w przymierzalniach, na półkach, w koszykach. Zamiast sztucznego katalogu postawiliśmy na relację z „łowów”. Komunikacja wizualna była lekka, nieformalna, nastawiona na odkrywanie, a nie bezpośredni wzrost sprzedaż. Wszystko to, aby zaciekawić klienta ofertą HalfPrice.

Jakie rezultaty osiągnęliśmy? 

Użytkownicy aktywnie reagowali na zdjęcia. Wzrosła ilość komentarzy i zapytań o dostępność produktów w konkretnych lokalizacjach. Wzrosło również zaangażowanie społeczności na profilu HalfPrice. Obserwatorzy zaczęli traktować posty jak codzienne inspiracje zakupowe. Przede wszystkim fani zobaczyli, że w sklepach HalfPrice można znaleźć wyjątkowe przedmioty.